O cercetare, pe de altă parte, este un demers științific sistematic, riguros, care are ca scop descoperirea, explicarea sau validarea unor fenomene, relații sau ipoteze. Este guvernată de metodologie științifică, supusă verificării empirice și adesea evaluată de către colegi (peer review). Cercetarea urmează un design metodologic clar (e.g., calitativ, cantitativ, mixt), include formularea unei probleme de cercetare, ipoteze, variabile, metode de colectare și analiză a datelor, se bazează pe date – fie primare (colectate de cercetători), fie secundare (preluate din surse existente) – și este publicată în reviste academice sau în volume științifice.